Fleurant bon les douces heures de la vie civile et de la France profonde, le camembert se doit être associé aux combats que mènent les soldats français. C’est dans cet esprit qu’ont été conçues de nouvelles étiquettes évoquant les prouesses des artilleurs, la déconfiture de l’ennemi, la solide alliance qui assure la victoire. Le général Joffre lui-même est appelé à figuré sur un fromage avec la mention : « Joffre, le meilleur camembert ».

Parmi les articles bien adaptés à la situation, citons encore le chocolat de Royat, spécial pour le baptême de temps de guerre. Ce modèle de la fameuse confiserie de la Marquise de Sévigné est assorti de dessins patriotiques d’Hansi ou d’Albert Truchet.